中新網(wǎng)北京9月12日電 在首個全國科普月啟幕之際，由中國廣電聯(lián)合會科普視聽宣傳專業(yè)委員會主辦，中央新影集團北京科影發(fā)現(xiàn)紀實傳媒、國家廣播電視總局規(guī)劃院聯(lián)合承辦的“紀錄片科普視聽融合傳播學術(shù)研討活動——科學紀錄片《西拉沐淪》IP價值與融合傳播研討會”在北京舉行。

　　作為一部聚焦生態(tài)系統(tǒng)的科學紀錄片，《西拉沐淪》于“兩山理念”提出20年之際在中央廣播電視總臺紀錄頻道(CCTV-9)播出。該片歷時三年拍攝，以“河流為脈、生態(tài)為魂”，不僅系統(tǒng)呈現(xiàn)了西拉沐淪河從源頭到入?？诘牡乩盹L貌與物種多樣性，更通過微觀視角解構(gòu)了生態(tài)系統(tǒng)中物種共生、物質(zhì)循環(huán)的科學規(guī)律，讓觀眾在領(lǐng)略自然之美的同時，讀懂生態(tài)保護的深層意義。

　　本次研討會，旨在深入剖析科普內(nèi)容創(chuàng)作、總結(jié)多平臺傳播中的實踐經(jīng)驗，讓優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容更廣泛、更高效地觸達公眾，助力提升全社會生態(tài)科學認知。與會學者、科研專家、紀錄片專家等嘉賓，與創(chuàng)作團隊圍繞四集生態(tài)紀錄片《西拉沐淪》展開了深度研討，從生態(tài)、科學、藝術(shù)、傳播等多維度解碼作品創(chuàng)新實踐，為科學紀錄片助力生態(tài)文明建設探索新的方向。

　　以“兩山理念”審視《西拉沐淪》IP的生態(tài)價值

　　科學紀錄片是連接生態(tài)保護與公眾認知的重要紐帶，《西拉沐淪》以影像為載體，將生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的辯證關(guān)系具象化，其生態(tài)價值得到與會嘉賓高度認可。

　　中國廣電聯(lián)合會科普視聽宣傳專業(yè)委員會會長孫蘇川表示，科學紀錄片是連接科學與公眾、自然與文明的重要橋梁。這次研討會希望搭建“產(chǎn)學研用”的交流平臺，匯聚媒體、學界、產(chǎn)業(yè)界的智慧，從IP開發(fā)、融合傳播、科普價值轉(zhuǎn)化等維度，提煉可復制的方法論，探討科學紀錄片如何適配新媒體生態(tài)，找到讓科普內(nèi)容“既傳得開、又留得下”的路徑；讓科普視聽內(nèi)容真正成為提升全民科學素養(yǎng)、助力生態(tài)文明建設的重要力量。

　　國家廣播電視總局規(guī)劃院副院長滕勇表示，本次研討會希望能拆解《西拉沐淪》從IP開發(fā)到融合傳播的成功邏輯。以這部作品為起點，凝聚多方力量，讓科學紀錄片既能以嚴謹?shù)膬?nèi)容傳遞生態(tài)知識、踐行“兩山理念”，又能借全媒體之力觸達更廣泛受眾，真正成為提升全民科學素養(yǎng)、助力生態(tài)文明建設的重要載體。

　　中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會職業(yè)道德建設委員會常務副主任許秀中表示，這部作品呈現(xiàn)了國際大片的水平，從地市融媒體機構(gòu)發(fā)起并且執(zhí)行是非常難得的。要把這部影片的IP價值擴大化，首先在于細化下去，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷地拆解，才有助于繼續(xù)延伸延展。同時在全媒體時代，我們也要借助短視頻化的傳播模式，使紀錄片IP的價值得以擴大。

　　提升《西拉沐淪》IP藝術(shù)價值：傳播生態(tài)文明理念

　　藝術(shù)是《西拉沐淪》打動觀眾的關(guān)鍵，該片通過視聽語言創(chuàng)新與敘事結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將生態(tài)之美與人文思考融合，讓生態(tài)文明理念在情感共鳴中深入人心。

　　中央廣播電視總臺科教頻道原副總監(jiān)張廣義表示，《西拉沐淪》這部作品既實現(xiàn)了鏡頭與內(nèi)涵的完美，也表達了尊重自然改造自然的統(tǒng)一。其IP開發(fā)不能局限在區(qū)域內(nèi)傳播和運營，而是要跨界，真正形成融合，做到西拉沐淪大流域的共通，把旅游、文化、商品，都匯聚在一個共通的精神符號之下，這樣才有助于IP價值的擴大與延續(xù)。

　　首紀協(xié)科學紀錄片專業(yè)委員會會長張力表示，《西拉沐淪》的選題本身就是一種挑戰(zhàn)，創(chuàng)作者能選擇這一題材，這在國內(nèi)本身就是非常有勇氣的。自然類紀錄片在國外被稱為“藍籌紀錄片”，需要資本、時間、人力等等非常大的投入。很高興這部作品在細節(jié)挖掘和故事和描述上又進了一步，并且把生態(tài)意義融進在故事里，沒有向觀眾灌輸，這是非常值得肯定的。

　　挖掘《西拉沐淪》IP中的科學價值：助力綠色發(fā)展

　　科學是《西拉沐淪》的核心支撐，該片以長期科研數(shù)據(jù)為基礎，將復雜的生態(tài)學原理轉(zhuǎn)化為通俗影像，為公眾理解生態(tài)系統(tǒng)、踐行綠色發(fā)展提供了專業(yè)視角。

　　國家動物博物館首席科普專家孫忻從科普的角度提出了建議：《西拉沐淪》片中其實講述了很多種生態(tài)系統(tǒng)，同時也用通俗的表達，精準傳達了很多動物和生態(tài)的概念。這部紀錄片的科學價值體現(xiàn)在對“生態(tài)細節(jié)”的精準捕捉與解讀。今年9月是首個全國科普月，也給《西拉沐淪》的科普傳播提供了絕佳的契機，建議在后續(xù)的IP開發(fā)中，能夠擴大科普的占比，最大化的挖掘其科普價值。

　　中國林科院昆蟲專家、高級工程師李國宏表示，這部紀錄片系統(tǒng)性的展示了生物多樣性的關(guān)聯(lián)，詮釋了“生態(tài)系統(tǒng)完整性”的科學內(nèi)涵。片中不僅記錄了40種野生動物、28種野生植物，更對珍稀物種的生存習性、物種間的共生關(guān)系進行了深度呈現(xiàn)——比如中國北方唯一列入國家二級重點保護的蜻蜓目昆蟲“棘角蛇紋春蜓”，100多年來首次在遼河流域被拍攝記錄。讓公眾直觀感受到生物多樣性保護的重要性。

　　擴大IP價值：提升科學紀錄片全域價值

　　科學紀錄片的價值不僅在于內(nèi)容本身，更在于IP的多維開發(fā)與全域延伸?！段骼鍦S》為科學紀錄片IP價值拓展提供了新思路，也引發(fā)了學界對行業(yè)發(fā)展的深度思考。

　　中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理系主任楊劍飛表示，講IP價值的開發(fā)要“見人見物見生活”，才能夠真正做得出來。《西拉沐淪》從文化產(chǎn)業(yè)視角看，就有很多細處可以入手。它不僅是一部紀錄片，更是一個涵蓋生態(tài)科普、地域文化、文旅融合的IP載體。我們可以圍繞片中的物種、場景開發(fā)從“影”，到“書”，到“展”，再到“旅游”的一系列鏈路，將紀錄片的影響力轉(zhuǎn)化為推動地方綠色發(fā)展的動力。

　　北京發(fā)現(xiàn)紀實傳媒副董事長、總編輯、國家一級導演余立軍表示，地方媒體的創(chuàng)作都有一個困境，就是怎樣才能讓更多的人看到。那么IP開發(fā)，本身就是通過多方融合，將單一媒體傳播的困境消解掉。另一方面，地方IP本身也具有非常獨特的優(yōu)勢，因為只有這個地方的人，才能有激情，創(chuàng)作出這樣的作品。同時也要意識到，不要把自己的IP局限在地方，而是要讓這部IP直接面對市場，面對中國。

　　國家一級導演鮑永紅表示，《西拉沐淪》的IP開發(fā)不應止步于短視頻、文創(chuàng)等單層形態(tài)，更應向紀錄電影這一高價值領(lǐng)域延伸。但是電影畢竟是要觀眾買票，在一個封閉環(huán)境中收看的產(chǎn)品，所以紀錄電影的創(chuàng)作，要有更完整，戲劇性更強的故事。希望盡自己的一點智慧，推動科學紀錄片從“內(nèi)容產(chǎn)品”向“價值生態(tài)”升級。

　　借助全媒體傳播擴大生態(tài)保護影響力

　　在全媒體傳播格局下，《西拉沐淪》通過“多平臺協(xié)同、長短內(nèi)容聯(lián)動”的傳播策略，突破了科學紀錄片“圈層傳播”局限，讓科學理念觸達更廣泛受眾。

　　愛奇藝紀錄片中心高級總監(jiān)寧玉琪表示，作為網(wǎng)絡播出平臺，見證了《西拉沐淪》的“破圈”效果。該片上線6天，就在國內(nèi)自然類紀錄片榜單中排名第一，在全球自然類紀錄片榜單中排名第五，并有超過100萬人觀看。在運營《西拉沐淪》這部作品的時候，使用了POGC的方式，通過長視頻在愛奇藝紀錄片頻道的深度呈現(xiàn)，在傳播中充分利用短視頻的特點，實現(xiàn)傳播閉環(huán)。希望作品能夠通過全媒體平臺的融合協(xié)作，讓科學理念通過互聯(lián)網(wǎng)平臺更廣泛地深入人心。

　　主創(chuàng)團隊：以影像為筆，書寫“兩山理念”的生動實踐

　　《西拉沐淪》的成功，離不開主創(chuàng)團隊對生態(tài)的敬畏、對科學的堅守、對藝術(shù)的追求。作為作品的“締造者”，他們分享了創(chuàng)作背后的思考與初心。

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理處處長李博表示，《西拉沐淪》這部作品，是自治區(qū)獨特的生態(tài)資源的精彩呈現(xiàn)，為地方媒體深耕本土題材，打造視聽精品提供了寶貴的經(jīng)驗。要持續(xù)強化系統(tǒng)傳播，有效提升作品的聲量影響，進行精準化、分眾化的傳播，切實做好優(yōu)秀作品對受眾的觸達。

　　《西拉沐淪》出品人、赤峰市融媒體中心黨委書記、主任葛廣玉表示，拍攝這部紀錄片的初心，是真實記錄“兩山理念”在內(nèi)蒙古的生動實踐，弘揚北疆文化，形象介紹中國北疆神奇的生態(tài)系統(tǒng)。未來希望繼續(xù)開發(fā)紀錄電影、大型交響樂，以及相關(guān)第二季的作品。相信《西拉沐淪》將是基層媒體創(chuàng)新的起點之一，以后的路會越走越好。

　　“拿到選題之初，我和我的團隊非常茫然，原計劃兩年完成，卻制作了三年半的時間?！薄段骼鍦S》總導演、赤峰市融媒體中心紀錄片制作中心主任曹彥鋒表示，拍攝中最難忘的，是團隊與科研人員一起蹲守野外的日子。這些經(jīng)歷讓團隊深刻認識到，生態(tài)保護不是一句口號，而是需要長期堅持的行動。在創(chuàng)作中，始終追求“科學真實”與“藝術(shù)表達”的平衡，希望通過鏡頭讓觀眾看到“每一個物種都有其生態(tài)價值，每一條河流都與人類命運緊密相連”。

　　本次“紀錄片科普視聽融合傳播研討會”以《西拉沐淪》為范例，深入探討了科學紀錄片在生態(tài)、科學、藝術(shù)及傳播等方面的價值。此次研討為科學紀錄片的未來發(fā)展提供了有益借鑒，激勵更多創(chuàng)作者創(chuàng)作出兼具思想性、藝術(shù)性和科學性的作品，助力生態(tài)文明建設，從西拉沐淪河的涓涓細流，到科學紀錄片的融合傳播創(chuàng)新，《西拉沐淪》的實踐不僅是一次生態(tài)敘事的成功探索，更是“兩山理念”在文化傳播領(lǐng)域落地生根的生動注腳。它以科學為基、藝術(shù)為翼、傳播為橋，讓生態(tài)保護的理念從屏幕走向生活，讓綠色發(fā)展的共識從個體匯聚成社會合力。（完）