廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。廣告可以演繹“神劇”，但市場(chǎng)只相信實(shí)力。尊重常識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)，才是品牌最靠譜的承諾。

　　一輛家用汽車(chē)與一輛8噸重型卡車(chē)對(duì)撞，相對(duì)時(shí)速高達(dá)100公里，結(jié)果是重卡車(chē)頭翻了、四輪離地了——最近，某品牌發(fā)布的這條新車(chē)測(cè)試視頻引發(fā)熱議。

　　碰撞測(cè)試，大家都搞，重卡也不是第一次被拉出來(lái)給小汽車(chē)當(dāng)配角，以證明小汽車(chē)安全性能杠杠的。但如此超越常識(shí)的結(jié)果，還是驚到了大家。誰(shuí)能想到，看個(gè)碰撞測(cè)試，還得再?gòu)?fù)習(xí)一遍牛頓物理學(xué)。

　　測(cè)試結(jié)果很可能是“真實(shí)”的，但這個(gè)“真實(shí)”必須打上一個(gè)大大的引號(hào)，因?yàn)樗蟾怕适窃谔囟l件下呈現(xiàn)的效果?，F(xiàn)實(shí)中，家用汽車(chē)撞上重卡，且能重現(xiàn)實(shí)驗(yàn)室特定條件的概率微乎其微，至少?gòu)倪^(guò)往交通事故對(duì)撞結(jié)果來(lái)看，小汽車(chē)沒(méi)贏過(guò)，重卡沒(méi)輸過(guò)。那這樣的測(cè)試就潛藏著誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)：如果消費(fèi)者因此誤以為購(gòu)買(mǎi)的小汽車(chē)真能“硬扛”大卡車(chē)，付出的可能是財(cái)產(chǎn)、健康甚至生命代價(jià)。

　　這不禁讓人想起曾經(jīng)的“抗日神劇”，手撕鬼子、包子雷、手榴彈炸飛機(jī)……夸張的情節(jié)看起來(lái)是很爽，但違背歷史事實(shí)和大眾認(rèn)知，說(shuō)起來(lái)便成了笑話。同樣，家用汽車(chē)撞飛8噸重卡這種“神劇式”測(cè)試，就算不考慮其真實(shí)性，僅從其引發(fā)的社會(huì)反響來(lái)看，也很難說(shuō)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)化安全性的初衷，恐怕反倒是傷害了企業(yè)品牌形象。

　　要平息爭(zhēng)議，行業(yè)應(yīng)該提升測(cè)試透明度，比如公開(kāi)詳細(xì)測(cè)試參數(shù)。如果“乘用車(chē)撞卡車(chē)”有必要成為測(cè)試標(biāo)配，就應(yīng)考慮制定測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，避免測(cè)試成為營(yíng)銷(xiāo)噱頭。

　　這些年，新能源汽車(chē)行業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域“彎道超車(chē)”，打廣告也屢屢出現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)超速”。比如將40多萬(wàn)元的車(chē)型稱(chēng)為“500萬(wàn)以內(nèi)最好的家用旗艦SUV”，這個(gè)“最好”是誰(shuí)評(píng)的呢？廣告法明確禁止使用“最佳”等表述。還有的企業(yè)將L2級(jí)輔助駕駛包裝成“自動(dòng)駕駛”，導(dǎo)致消費(fèi)者誤判技術(shù)能力甚至付出生命代價(jià)，教訓(xùn)不可謂不深刻。

　　更令人憂慮的是，有些營(yíng)銷(xiāo)還可能殃及同行。一則對(duì)比廣告很可能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是一些小品牌造成不公，甚至帶來(lái)“滅頂之災(zāi)”。

　　廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。這是保障市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要法律準(zhǔn)則。法律用白紙黑字提醒某些新能源汽車(chē)企業(yè)，在省去發(fā)動(dòng)機(jī)的同時(shí)，萬(wàn)萬(wàn)不可把對(duì)常識(shí)的尊重和對(duì)法律的敬畏也一起“省”了。

　　當(dāng)前，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)尚處于積累口碑、打磨產(chǎn)品的關(guān)鍵階段。瞧瞧其他成熟品牌，最早都是靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)贏得消費(fèi)者信任，才慢慢成長(zhǎng)為一個(gè)具有國(guó)際影響力的品牌。如果在起步階段就沉迷于“神劇式”營(yíng)銷(xiāo)，不僅是對(duì)常識(shí)的漠視、對(duì)規(guī)則的試探，更是對(duì)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和消費(fèi)者安全的短視。

　　企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程是馬拉松而非短跑，有理想才能走得遠(yuǎn)，有質(zhì)量才會(huì)有未來(lái)，有口碑才可鑄品牌。廣告可以演繹“神劇”，但市場(chǎng)只相信實(shí)力。尊重常識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)，才是品牌最靠譜的承諾。