【點(diǎn)評】

　　亮一張球賽門票可以享受購物和住店折扣，憑一張火車票能暢游多個景點(diǎn)，看一項(xiàng)展覽就有了餐飲和停車優(yōu)惠……這個夏天，“蘇超”等體育賽事的爆火，讓更多人注意到悄然興起的票根經(jīng)濟(jì)。

　　票根經(jīng)濟(jì)，即消費(fèi)者憑借演出、體育、交通等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場景中享受折扣、免費(fèi)、積分等權(quán)益，從而刺激更多消費(fèi)行為的產(chǎn)生，進(jìn)一步延伸消費(fèi)鏈條。在不少地方，票根經(jīng)濟(jì)正潤物細(xì)無聲地激發(fā)消費(fèi)活力。各地以票根為媒，串聯(lián)起衣食住行游購?qiáng)实纫睾蛨鼍?，以真金白銀的優(yōu)惠利好消費(fèi)者，極大地滿足消費(fèi)者的情緒價值，提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)文商體旅融合發(fā)展。《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確，支持“音樂﹢旅游”“演出﹢旅游”“賽事﹢旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。國家發(fā)展改革委發(fā)布的《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》提出，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，推動門票、交通票、住宿憑證等消費(fèi)票證聯(lián)動互通。政策的護(hù)航以及文旅消費(fèi)需求的釋放，讓票根經(jīng)濟(jì)成為提振消費(fèi)的重要抓手。

　　票根經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、商家、目的地等多方共贏，使消費(fèi)從單一場景拓展到多個領(lǐng)域，在帶動消費(fèi)的同時，也能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的活力和潛力。要讓其釋放更大的能量，需要持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，支持培育特色小店和品牌，優(yōu)化演出賽事活動審批程序，增加文化體育休閑消費(fèi)供給。持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以更高水平的演出和更有吸引力的賽事等，吸引更多人進(jìn)行票務(wù)消費(fèi)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，精準(zhǔn)分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，加強(qiáng)部門聯(lián)動和對商戶的激勵，在完善串聯(lián)各類消費(fèi)場景的方式上下功夫，進(jìn)一步推動線上線下消費(fèi)深度融合。此外，要深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕推放疲瑒?chuàng)新多元化消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕瑸橄M(fèi)者創(chuàng)造更具吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　(作者：依紹華，系中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費(fèi)研究室主任、研究員)