文/馮玲玲

　　以Labubu為代表的潮流玩具近兩年熱度飆升，成為備受矚目的新興產(chǎn)業(yè)。提及潮玩，東莞是無法繞開的關(guān)鍵坐標。

　　如今，東莞已成為全國最大的玩具出口基地，全球四分之一的動漫衍生品、全國近85%的潮玩產(chǎn)品均產(chǎn)自這里。無論是風靡全球的迪士尼IP衍生品，還是大熱的哪吒、LABUBU等國潮IP爆款，背后都有東莞的身影。

　　在全國，自稱“玩具之都”“玩具之城”的地方不少，為何東莞能脫穎而出，成為年輕人的“快樂星球”？

　　從代工起步到全鏈協(xié)同

　　與國內(nèi)多數(shù)地區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)軌跡相似，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的起點，是改革開放浪潮中承接外資企業(yè)轉(zhuǎn)移的代工業(yè)務(wù)。

　　“‘三來一補’形成了東莞潮玩最初的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時也讓東莞與世界市場建立了緊密聯(lián)系?！睆V東省體制改革研究會執(zhí)行會長彭澎說。

　　2005年，玩具制造業(yè)躋身東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。憑借雄厚的制造基礎(chǔ)和長期為國際頭部品牌代工磨礪出的工藝水平，東莞玩具制造逐漸在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

　　歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，東莞已形成超4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，基本覆蓋從設(shè)計、模具、注塑、涂裝到裝配的所有環(huán)節(jié)。

　　“這種產(chǎn)業(yè)集聚帶來的協(xié)同效應(yīng)，使東莞在制造環(huán)節(jié)形成了難以撼動的效率、質(zhì)量與成本優(yōu)勢。”廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學銘分析。

　　石排鎮(zhèn)是這一生態(tài)的典型縮影。作為東莞潮玩產(chǎn)值最大、企業(yè)及自主品牌最集中的鎮(zhèn)街，石排貢獻了全市約30%的潮玩產(chǎn)值，海賊王、哆啦A夢等知名IP的代工產(chǎn)品均出自此地。據(jù)當?shù)厝私榻B，以石排潮玩中心為起點，方圓5公里、15分鐘車程內(nèi)即可實現(xiàn)“設(shè)計—打樣—生產(chǎn)—銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，10至20天就能實現(xiàn)產(chǎn)品快速量產(chǎn)交付。

　　不止石排，精于毛絨玩具的茶山鎮(zhèn)、主攻金屬模玩的寮步鎮(zhèn)等專業(yè)鎮(zhèn)各司其職、互補聯(lián)動，助推東莞成為玩具制造領(lǐng)域的“全能冠軍”。

　　羅學銘補充道，這種柔性化、敏捷化的供應(yīng)鏈響應(yīng)能力，為潮玩行業(yè)應(yīng)對瞬息萬變的市場需求提供了堅實基礎(chǔ)。而東莞在材料科學與精密制造領(lǐng)域的長期積累，更確保了產(chǎn)品品質(zhì)——模具精度可控制在0.02毫米內(nèi)，涂裝誤差達毫米級，能滿足中高端市場的嚴苛標準。

　　加之地處粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，東莞能高效整合內(nèi)外資源、對接全球市場。數(shù)據(jù)顯示，去年東莞160家規(guī)上限上潮玩企業(yè)營收近238億元，同比增長近19%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

　　完成“三級跳”

　　在羅學銘看來，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是市場機遇與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相結(jié)合，企業(yè)自發(fā)轉(zhuǎn)型與政府適時引導的協(xié)同結(jié)果。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，東莞的核心優(yōu)勢源于為國際知名IP代工數(shù)十年的積淀。這套成熟的精密制造體系、品質(zhì)管理標準與國際接軌經(jīng)驗，為后續(xù)發(fā)展埋下伏筆。

　　“真正的關(guān)鍵節(jié)點始于全球消費市場的變化。”羅學銘說，約2015年前后，隨著“Z世代”群體(1995年至2009年出生人群)成為消費主力，潮玩市場迎來爆發(fā)性增長。東莞企業(yè)敏銳捕捉到這一趨勢，憑借制造底蘊，快速成為泡泡瑪特等頭部品牌最核心的產(chǎn)能供應(yīng)商。

　　這種市場敏感度，也與東莞的城市氣質(zhì)深度契合。

　　作為全國最年輕的城市之一，東莞15歲至59歲人口占比達81.41%，常住人口平均年齡僅33.4歲。年輕的城市活力不僅催生了龐大的潮玩消費群體，更孕育了一批年輕創(chuàng)作者，為玩具產(chǎn)業(yè)注入“潮”的基因。

　　東莞潮玩產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了三級跳：從單純代工的OEM模式，升級為參與設(shè)計的ODM模式，再到嘗試打造自有品牌的OBM模式。一批有遠見的企業(yè)在代工基礎(chǔ)上創(chuàng)立自主品牌，主動進軍海外市場。

　　“東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，得益于把握住了消費升級和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機遇。”羅學銘總結(jié)，從代工制造到原創(chuàng)設(shè)計、再到自主品牌建設(shè)，東莞走出了一條典型的產(chǎn)業(yè)升級路徑。

　　扶持政策的介入，進一步為產(chǎn)業(yè)加力。2022年，“潮玩經(jīng)濟”首次寫入東莞政府工作報告。2023年，東莞出臺11條政策措施，拿出1.2億元扶持資金，支持潮玩產(chǎn)業(yè)。2025年，市政府“一號文”《關(guān)于加快推動人工智能賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，將AI潮玩納入重點發(fā)展領(lǐng)域，推動產(chǎn)業(yè)向智能化升級。

　　向“文化出?！蹦繕诉~進

　　我國潮玩市場展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力?！吨袊蓖媾c動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》預(yù)計，2026年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值將攀升至1101億元，年均增長率超過20%。

　　但站在風口上，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的短板也愈發(fā)凸顯。

　　彭澎直言，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)大而不強，在研發(fā)設(shè)計、品牌塑造、市場渠道掌控上仍顯薄弱，處于全球價值鏈中低端。

　　羅學銘也指出，產(chǎn)業(yè)的最大瓶頸是“高端產(chǎn)能、低端獲利”的困境。價值鏈仍集中在制造環(huán)節(jié)，原創(chuàng)IP培育與文化敘事能力不足，創(chuàng)意人才儲備短缺，導致核心創(chuàng)意設(shè)計和終端品牌營銷仍然“兩頭在外”。

　　如何破局？受訪專家表示，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)需通過創(chuàng)新驅(qū)動和價值鏈提升，將制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化輸出與品牌優(yōu)勢，重點把握四重機遇：

　　一是挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與嶺南地方文化，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)造特色IP，推動文化“走出去”；

　　二是依托制造根基，通過跨境電商、海外合作等拓展國際市場，實現(xiàn)從制造輸出到品牌與IP輸出的跨越；

　　三是推動潮玩與文旅、商業(yè)、體育、非遺等領(lǐng)域融合，拓展產(chǎn)業(yè)邊界；

　　四是借數(shù)字技術(shù)優(yōu)化全鏈，用AI、大數(shù)據(jù)提升設(shè)計效率，洞察用戶需求，構(gòu)建以消費者為中心的創(chuàng)新體系。

　　石排鎮(zhèn)黨委委員鄧旭倫將東莞潮玩發(fā)展概括為三個階段：傳播別人的文化、制造別人的產(chǎn)品；借用別人的文化、制造自己的產(chǎn)品；融合自己的文化、打造自己的產(chǎn)品。

　　鄧旭倫表示，東莞正處于第三階段，接下來將推進第四階段——傳播中國文化、成為別人的產(chǎn)品。通過做強自主IP，吸引國際企業(yè)采用中國IP生產(chǎn)產(chǎn)品，實現(xiàn)文化出海。

　　海外市場正成為東莞潮玩的新增長極。根據(jù)黃埔海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，東莞市有進出口實績的玩具企業(yè)數(shù)量達940家，出口玩具規(guī)模達99.7億元，同比增長6.3%。