中新網(wǎng)1月31日電 手機的普及使得商業(yè)廣告短信急劇上升，對于處于中間地帶的“灰色”短信，工商總局廣告司廣告監(jiān)督處副處長趙踐表示，手機短信的廣告也是廣告。所以，也必須遵守廣告法律的規(guī)定，對利用手機短信發(fā)布違法廣告，電信主管部門也采取了相關措施。
在做客中國反商業(yè)欺詐網(wǎng)“誠信論壇”回答網(wǎng)友提問時，趙踐表示，在對利用手機發(fā)短信這種媒介形式
進行肯定的同時，對這種新興的廣告形式也必須要依法加以規(guī)范。專門經(jīng)營短信廣告服務的企業(yè)以經(jīng)營的方式向手機用戶群發(fā)，這是一種經(jīng)營活動，這類的經(jīng)營活動要依法辦理經(jīng)營登記，同時從事經(jīng)營活動的企業(yè)要按照廣告法律的要求負有審核廣告內容的責任。一旦短信的廣告內容違法，經(jīng)營企業(yè)要承擔相應的法律責任。
趙踐總結說，從短信廣告的內容來看，違法的內容大致也有三類：一、內容涉嫌犯罪，比如倒賣假發(fā)票的，還有出現(xiàn)暴力內容的，倒賣走私物品的。二、發(fā)布不良的信息，也包括一些色情的違法信息。三、短信的內容所介紹的商品或者服務，這些內容存在一般性的違法表現(xiàn)。比如說，商場打折的信息沒有按照法律的規(guī)定，如實、清晰標明必須標明的內容。對于利用手機短信的形式發(fā)布廣告的行為，它屬于廣告活動的一種方式。所以要依照《廣告法》進行規(guī)范，應該說廣告監(jiān)管機關應當依法來規(guī)范這類廣告活動行為。為了能夠有效的制止、打擊利用手機短信發(fā)布違法廣告的行為，除了廣告監(jiān)管機關依法監(jiān)管之外，電信主管部門在這方面也采取了很積極的措施。信息產(chǎn)業(yè)部作為打擊虛假違法廣告專項行動部級聯(lián)席會議的成員單位，對利用手機短信發(fā)布違法廣告的行為也非常重視，正在采取一定的監(jiān)管手段和措施規(guī)范這類行為。
趙踐還透露，國家相關部門對于衛(wèi)星電視地面接收設施的銷售和服務，對這類活動相關部門在發(fā)揮各自的職能作用的基礎上，加強工作的聯(lián)系和配合卓有成效。其中，電信主管部門一旦發(fā)現(xiàn)利用手機短信的形式發(fā)布這類廣告，就責令相關運營商停止服務。(據(jù)中國網(wǎng)直播文字整理）
