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      汽車經(jīng)銷商“公平”難期 望“汽車業(yè)國美”止渴

      2008年08月01日 09:00 來源:上海證券報 發(fā)表評論

        今天起,《反壟斷法》正式實施。汽車行業(yè)第一起因《反壟斷法》而生的戰(zhàn)火將在哪里點燃?在呼聲最高的汽車廠家與經(jīng)銷商間不公平地位問題上,在經(jīng)銷商模式上,《反壟斷法》將改變什么?

        很可惜!現(xiàn)下,《反壟斷法》并不能完全改變現(xiàn)狀。時建中認為,汽車經(jīng)銷商和廠家之間的關系,類似于店大欺主、主大欺店的關系。誰實力更強,誰就有主導地位!

        盡管廠家和經(jīng)銷商的關系可能會有所調整,但現(xiàn)在或者將來相當長一段時間內,汽車廠家和經(jīng)銷商的關系都將處于不平等狀態(tài)。北京亞運村汽車交易市場總經(jīng)理蘇暉很清楚地看到這一點:因為廠家的實力強于經(jīng)銷商,所以其更有話語權;因為中國現(xiàn)有的管理體制下,擁有貨源的廠家相對可以控制流通渠道。

        令經(jīng)銷商們更失望的是,《反壟斷法》甚至不會影響“禁止跨地區(qū)銷售”(俗稱“躥貨”)等規(guī)定。因為它所禁止的是競爭者之間的跨地區(qū)銷售協(xié)議,而廠家和經(jīng)銷商之間是上下游關系,因此不受該限制。

        盡管如此,但《反壟斷法》對經(jīng)銷領域仍有影響,只是更多影響的是進口車銷售領域?鐕嚻髽I(yè)在中國坐享汽車進口貿易利益的時代或將過去!

        目前,多數(shù)海外汽車生產企業(yè)在中國成立了獨資的總經(jīng)銷商,總經(jīng)銷商向分銷商供貨。在不允許分銷商跨地區(qū)銷售的同時,總經(jīng)銷商的跨地區(qū)銷售行為也將受到《反壟斷法》限制。

        關于汽車經(jīng)銷與《反壟斷法》的另一個焦點話題,即為“汽車大賣場”(汽車業(yè)國美)模式可能部分取代4S模式。這也是2004年(上一個國內車市寒冬)時常被提起的話題。但眼下這似乎只是一個夢想。

        支持這一觀點的人不少。中國汽車流通協(xié)會副秘書長陳效禹坦言,單一的4S店銷售模式不利于中國汽車業(yè)的發(fā)展,甚至會嚴重阻礙汽車消費向二三級城市擴展。因為4S店投資成本過高,初期成本至少上千萬元,每月固定支出少說也要近百萬元,而二、三級城市的消費能力完全不足以支撐4S店收回成本!更有人認為,一旦中國形成“汽車業(yè)國美”,眾汽車品牌將云集于一個大汽車超市中,經(jīng)銷商的成本將大為減少。由于擁有較大的輻射能力、品牌效應,“汽車業(yè)國美”甚至能與廠家談判,獲得產品的定價權。

        但是,即使《反壟斷法》出臺后,“汽車業(yè)國美”的構想也暫時無法實現(xiàn)。因為國美在家電業(yè)的成功并不能完全復制到汽車領域。購買汽車后,對售后、維修的要求隨之而來。消費者在4S店購買汽車,其中一大理由就是考慮到4S店的售后服務保障條款。因此,如果“汽車大賣場”模式影響到消費者利益,將違背《反壟斷法》主旨。(吳瓊)

      編輯:趙婕】
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